Marktgrössen

Marktkapazität
Maximale Menge eines bestimmten Produktes, die zum Preis 0 (während einer bestimmten Zeit in einem bestimmten Markt) abgesetzt werden kann.

Marktpotenzial
Gesamter Umsatz/Absatz eines bestimmten Produktes, der unter maximalen Promotions- und Distributionsbedingungen bei heutigen Preisen und heutiger Kaufkraft (während einer bestimmten Zeit in einem bestimmten Markt) erzielt werden könnte.

Marktvolumen
Effektiv getätigter Gesamtumsatz/Absatz aller Anbieter eines bestimmten Produktes oder einer bestimmten Branche (während einer bestimmten Zeit in einem bestimmten Markt).

Marktanteil
Prozentualer Anteil von Anbieter X am Marktvolumen/Absatzvolumen. Der Marktanteil lässt sich also wert- oder mengenmässig berechnen.
Marktanteil = (Unternehmensumsatz/-absatz x 100) : Marktvolumen = x%

Marktdurchdringung/Marktsättigung
Prozentualer Anteil des Marktvolumens am Marktpotenzial.
Sättigungsgrad = (Marktvolumen x 100) : Marktpotenzial = x%