Checkliste Marktforschung
Marktforschung
| Schritte | Beschreibungen |
|---|---|
| 1. Ausgangslage | Weshalb planen Sie diese Aktion? |
| 2. Welche Zielsetzung soll meine Marktforschung erfüllen? | Realistische Ziele! Konzentration auf das Wesentliche. |
| 3. Welche Informationen erwarte ich von meiner Marktforschung? | Resultat, welches die Marktforschung bringen soll. Auf welche Fragen werden Antworten gesucht? |
| 4. Müssen die Informationen neu erhoben werden oder sind sie bereits vorhanden? | Welche Informationen sind schon im Hause? Welche können durch einfache Recherchen erhoben werden? |
| 5. Welche Qualität muss das Resultat haben? | Die Qualität eines Mafo-Ergebnisses hängt von der Grösse der Stichprobe ab. Je grösser die Stichprobe je genauer ist. Relation zum Budget. |
| 6. Welche Auskunftspersonen sollen befragt werden? | Kreis der zu befragenden Personen. Wie können die Auskunftspersonen erreicht werden? |
| 7. Haben Sie die Ressourcen und Fähigkeiten die Marktforschung selbst durchzuführen oder benötigen einen Spezialisten? | Professionelle Arbeit. Auf falsche gestellte Fragen erhält man unerwünschte Antworten. Marktforschung ist auch Kommunikation mit den Kunden. |
| 8. Für wen sind die Marktforschungsdaten bestimmt? | Oft entscheidet der Empfänger über die Art, wie die Informationen und Resultate vorgelegt werden müssen (farbige Grafiken, Bericht, PowerPoint Präsentation etc.) |